「桃廠綜藝人」系列（3）：愛奇藝綜藝價值「三寶」——選好題材，講好故事，做好產(chǎn)業(yè)
作為行業(yè)的領(lǐng)先者，愛奇藝在力求題材創(chuàng)新的同時，還要保證綜藝內(nèi)容的質(zhì)量。
在愛奇藝發(fā)布的新一季度片單中，我們能夠看到，幾乎所有工作室都在尋求突破。這種突破，既指對于新鮮事物的思考，也代表著對于某種「穩(wěn)中求進」的方法的掌握。
他們明確的是，一檔好的綜藝，與切入選題的角度息息相關(guān)。當然，離不開精彩紛呈的故事加成。
以圈層人群為核心用戶，在綜藝選材上，13位制片人團隊對多項內(nèi)容、從多個角度進行探究，開發(fā)出了供不同用戶觀看的節(jié)目。
而于平臺來說，愛奇藝也正以綜藝作為內(nèi)容起點，力圖拓展出一個覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑。
如果我們認為，大環(huán)境的冷度正「倒逼」從業(yè)者不得不做出改變，那么對于愛奇藝來說，當前更需要秉持的，是在尋求「多變」的過程中，保持基本方法的「不變」。
本篇為「桃廠綜藝人」系列報道的最后一篇。
點此閱讀“桃廠綜藝人”系列第一篇：「桃廠綜藝人」系列（1）：行業(yè)變動中的愛奇藝保持動作
點此閱讀“桃廠綜藝人”系列第二篇：「桃廠綜藝人」系列（2）：年輕人的興趣熱愛，怎樣和綜藝發(fā)生聯(lián)系
作者｜王亦璇
持續(xù)、穩(wěn)定、高質(zhì)量的內(nèi)容供給，是愛奇藝走在行業(yè)前端的保證。
支撐內(nèi)容強度的，則是在自制綜藝工作室機制背后，每一位制片人對于題材的把握和對于內(nèi)容的專注。
事實上，「爆款」的成功往往有跡可循。我們在繼續(xù)梳理與13位愛奇藝綜藝制片人的對話中發(fā)現(xiàn)，行業(yè)冷靜期往往能給予內(nèi)容創(chuàng)作者更多意想不到的機會——更具現(xiàn)實感、品質(zhì)感的節(jié)目脫穎而出，而包括題材選擇、制作手法在內(nèi)，回歸綜藝本質(zhì)價值，已經(jīng)逐漸成為了行業(yè)的命題。
01
多元價值：選好題材
選好題材對于綜藝創(chuàng)作來說，是起到?jīng)Q定成敗與否的最重要一步。
《一年一度喜劇大賽》第一季順利收官之后，小怪獸工作室和米未傳媒幾乎沒有間歇地，進入了第二季的籌備工作當中。事實上，作為愛奇藝主推的綜藝新IP之一，在節(jié)目初啟動時，節(jié)目組接收到的選手報名多來自于喜劇廠牌、線下演出或脫口秀專業(yè)的演員。
對于喜劇類內(nèi)容的堅定，來自于工作室和米未團隊對于這一題材在近一兩年形成的集群效應(yīng)的觀察。以及，導(dǎo)演團隊發(fā)現(xiàn)，90后、00后的社交方式不再拘泥于桌面或空間游戲——尤其在疫情的影響下，年輕人們對于曾隱匿于劇場的線下演出，和能讓他們「發(fā)笑」的內(nèi)容需求愈演愈烈。
吳寒和張妙向《新聲Pro》坦言，在2021年過后，工作室曾花費不少時間研究，有哪些綜藝題材是在「偶像」之外，依然能夠表現(xiàn)這一代年輕力的內(nèi)容。
在2021年愛奇藝悅享大會上，《一年一度喜劇大賽》第一次與大眾見面。毫無疑問的是，過去幾年，喜劇賽道的話語權(quán)被超級品類——脫口秀所占據(jù)，也有不少公司或廠牌順勢生長。而《一年一度喜劇大賽》首先提出的就是，不限題材、不限形式和不限場景地對喜劇進行呈現(xiàn)。
很快地，包括六獸在內(nèi)的傳統(tǒng)喜劇編劇、在校的影視劇專業(yè)學(xué)生和短視頻平臺策劃達人都進入了「喜劇」這個池子?！敢磺幸宰髌氛f話?！?，吳寒說道，「無論學(xué)歷、行業(yè)、經(jīng)驗，作品首先要能詮釋喜劇?！?/span>
喜劇的定義看似被泛化，實際上在《一年一度喜劇大賽》的舞臺上，喜劇這兩個字的內(nèi)核依然是「讓大家笑出來」。
在第二季節(jié)目呈現(xiàn)上，吳寒和張妙提及，節(jié)目會聯(lián)合愛奇藝其他產(chǎn)品線，更多地輸出話題、金句和亮點，用笑點聯(lián)接用戶，最大程度協(xié)助發(fā)揮內(nèi)容效應(yīng)。
喜劇的題材優(yōu)勢還進一步展現(xiàn)在人才的踴躍程度方面。與選秀節(jié)目「漏斗式」人才供給不同的是，一炮而紅的《一年一度喜劇大賽》給來自各行各業(yè)的喜劇愛好者碼足了信心。今年，主動報名參加節(jié)目的人選，在初篩階段就已經(jīng)表現(xiàn)出10倍于去年同期的數(shù)字。
「經(jīng)過一輪輪的篩選，我們發(fā)現(xiàn)人員變多了，行業(yè)來源也更廣泛了。這樣一來，他們身上那些多元的特質(zhì)，又讓喜劇的類型廣度被再次開發(fā)?！箙呛f道。
愛奇藝內(nèi)部曾多次強調(diào)題材、賽道在自制綜藝領(lǐng)域的重要性。除過喜劇、影視等較大門類以外，愛奇藝也著重打造了數(shù)檔更加垂直、精品的綜藝內(nèi)容。
全員導(dǎo)演出身的奇柯工作室負責人孫曉晴告訴《新聲Pro》，年輕人的潮流生活、情感取向是工作室的選材核心切入。在此基礎(chǔ)上，包含沖浪、滑雪，以及親子、戀愛關(guān)系等等領(lǐng)域都有作品陸續(xù)推出。
內(nèi)容「接地氣」、體驗最重要，是孫曉晴在與《新聲Pro》的對話中，多次提及的制作邏輯。
制作《我的小尾巴》之前，制片人團隊關(guān)注到，不少80、90后已經(jīng)步入結(jié)婚生子的人生階段。他們其中也有不少人面臨著是否撫養(yǎng)二胎的問題。事實上，「二胎」并不是綜藝內(nèi)容制作的典型題材，而是一個能夠表露親情關(guān)系的具體切面。
但團隊意識到，「二胎」的加入，于獨生子女所想象的陪伴感而言完全不同，這一特殊的生活成長環(huán)境就可以是節(jié)目的場景打底——于是，在進行了一系列行業(yè)研究之后，《我的小尾巴》才最終成型。
「當嘉賓的行為和情感表達完全融合在一起之后，用戶才能夠真實地感知我們選擇這一賽道的原因?！箤O曉晴說道，「節(jié)目提供了更廣泛的生活共鳴，我們希望看到‘人’到底要表達什么?！?/span>
02
本質(zhì)價值：講好故事
真人秀離不開人物和劇情，講好故事是保證一檔綜藝節(jié)目口碑的本質(zhì)。幾乎每一位愛奇藝綜藝工作室負責人都向《新聲Pro》提到。
《夏日沖浪店》把「舞臺」搬至海南萬寧的小鎮(zhèn)。在考慮沖浪這一小眾題材的時候，【奇柯工作室成員們覺得，綜藝節(jié)目是要面向大眾的，在沖浪圈層文化基礎(chǔ)之上，將人物和情景與真實故事相結(jié)合更為重要?！?/span>
因此，大海之濱，《夏日沖浪店》設(shè)置了一家小店，以明星嘉賓們運營小店為故事主線索。「浪人圈子的生活方式就是在海邊開家小店，無論賺不賺錢，浪來了就去沖浪?！箤O曉晴說道，「這種慢生活，是建立在人際交流之上的。」
當?shù)弥h(huán)保是沖浪文化中很重要的表達元素時，節(jié)目組又將內(nèi)容具體拆解出了公益活動這一切口。嘉賓們在自然保護區(qū)撿拾垃圾，小鎮(zhèn)也成為了眾多游人來到當?shù)氐谋亟?jīng)打卡點——《夏日沖浪店》支撐起了大大小小的海邊趣事，更多用戶也走向線下，親自體驗起了萬寧這座城市的魅力。
在制作大型娛樂真人秀之外，由石慧負責的打火機工作室也長期關(guān)注著生活情感類的題材創(chuàng)新。比如，行至第三季的《喜歡你我也是》，想要討論和解決的，即是當代年輕人面臨的生活困惑。
首先，《喜歡你我也是》在人物選角方面進行了升級。石慧告訴《新聲Pro》，戀愛類綜N代的難題是模式上的陳舊，以及用戶對于結(jié)果推理的審美疲勞。在這一季節(jié)目中，制片人們在故事的開頭，就設(shè)立了「喚醒閣樓」這一場景。
「為了更好地緊扣情緒，抓住用戶，我們要在主題上先立得住?！故壅f道，「讓不想、不敢和不會愛的人去談戀愛，他們首先要回顧自己的過去，從自我意識層面‘覺醒’?！?/span>
在「喚醒閣樓」這一封閉空間之內(nèi)，更多的故事才能被多方面地激發(fā)出來。用制片人團隊的話來說，有足夠的時間了解對方，才能把私密的話題探討出來，兩個人的感情就會進一步增進。換而言之，戀愛氛圍的營造，對于后續(xù)故事的跟進有著至關(guān)重要的作用。
和大部分戀愛類綜藝相類似，《喜歡你我也是》也設(shè)置了從多線到單線的故事節(jié)點。事實上，從劇情到劇情，人物性格、情感表達都會隨著節(jié)目的推進而步步明確。而用戶的觀賞心態(tài)，也會從被一個人吸引，逐漸轉(zhuǎn)換到被一段愛情故事所打動。
2019年末，有著豐富文化類節(jié)目制作經(jīng)驗的導(dǎo)演何冀兵加入愛奇藝，隨后成立了以「文化+」為核心內(nèi)容產(chǎn)品的沐心工作室。
「講好故事」這一主題，在「登場了」整個系列中都發(fā)揮著不可替代的作用。值得一提的是，相比愛奇藝出品的青年潮流、生活方式類節(jié)目，文化類節(jié)目首先要邁過的難關(guān)即是，如何降低歷史文化本身的理解門檻，讓更多年輕人以小見大地感知到中華文化的傳統(tǒng)精髓。與此同時，再次定義超級文化IP。
繼敦煌、洛陽之后，工作室團隊來到了被「忽略」的中華文明之源——山西。何冀兵告訴《新聲Pro》，「作為大河文化的起點，黃河在山西拐的那一彎，就誕生了許多美好的故事。山西才是真正骨子里的中國?！?/span>
在往返山西十多趟的旅程中，何冀兵更明確了這樣一點，要用年輕的視角來講好故事。過去，在敦煌壁畫數(shù)千年的歷史面前，《登場了！敦煌》選擇以潮流視角為切入。而這一次，山西的魅力則被表達于16個系列故事之上，其中最為典型的一例就是「應(yīng)縣木塔」。
在戰(zhàn)火紛飛的年代、那個交通極不發(fā)達和便捷的年代，梁思成曾聽說應(yīng)縣有一座「了不起」的木塔，遂寫信與當?shù)卣障囵^，并隨附三塊銀元酬勞，懇請對方多拍一些木塔的照片寄回。照相館主人在回信當中，將銀元如數(shù)奉還?！缚吹竭@封信時，梁思成‘欣喜若狂’。」何冀兵說道，「作為中國古建筑歷史上的瑰寶，這才終于走入大眾視野?！?/span>
何冀兵覺得，經(jīng)由生動的故事代入，再去了解應(yīng)縣木塔，才能更深刻地感知這座建筑的特色和魅力——斜度已超比薩斜塔，歷經(jīng)風霜雨雪、雷電、戰(zhàn)火的「洗劫」卻依然千年不倒。
在《登場了！大山西》這一系列中，總共8期節(jié)目涉及當?shù)?/span>16個故事、32個場景的拍攝?！缸尮适孪刃校騽尤诵?，再把山西應(yīng)有的場景，包括世界文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都包括進去。」
03
溢出價值：做好產(chǎn)業(yè)
在高質(zhì)高產(chǎn)的綜藝內(nèi)容之后，愛奇藝還瞄準了全行業(yè)布局，力圖將前者的長尾效應(yīng)落實在地。
喜劇是共創(chuàng)的。在《一年一度喜劇大賽》第二季的籌備階段，除過喜劇演員以外，節(jié)目組還接觸到了大量編劇，搭建起了一套創(chuàng)作體系。
吳寒提到，喜劇演員更為強調(diào)的是臺前表演，而他們的創(chuàng)作瓶頸往往需要編劇加入共同「打破」。與此同時，更多編劇也被引入來做定制向作品，挖掘和結(jié)合演員的能力、特點。
行業(yè)性的跨度在編劇這一工種上表現(xiàn)最為突出。今年，《一年一度喜劇大賽》收到了不少影視劇編劇的報名表，除過既有作品，節(jié)目組還很看重編劇們的想法和點子?！复蜷_編劇的維度，才能保證每一臺演出的‘哈哈大笑’?！箙呛f道。
我們認為，喜劇類節(jié)目的制勝點在于，不斷向產(chǎn)業(yè)上游把握創(chuàng)造力，而《一年一度喜劇大賽》正是在這一的認知基礎(chǔ)上不斷充實節(jié)目實力。
從實操邏輯來講，節(jié)目會先于作品最終成型，為演員和編劇進行「配對」組合?；趦烧叩膭?chuàng)意碰撞，再輸出特色鮮明的作品。從后續(xù)商業(yè)合作的角度來說，米未傳媒負責了演員和編劇的共同運營，平臺則會給予更多后續(xù)資源上的傾斜。
愛奇藝為沐心工作室成立了一家公司「沐心文化」，以負責人何冀兵帶領(lǐng)的團隊為基礎(chǔ)，主導(dǎo)「文化+」賽道的沐心工作室正脫胎成為愛奇藝旗下合資公司，來更好地進行內(nèi)容全方面開發(fā)，并最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地，即「一魚多吃」。
《登場了！洛陽》開播之后，沐心工作室結(jié)合當?shù)匚穆庙椖浚_發(fā)了不少文創(chuàng)產(chǎn)品，還在國風市集上推廣這一系列產(chǎn)品，講述洛陽故事。
當然，以洛陽為核心，包括影、視、綜等多形式在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)出都是愛奇藝2021年的重磅之作。只不過，以「登場了」系列為特別樣本，其囊括了更多線上、線下交互關(guān)聯(lián)的內(nèi)容產(chǎn)品，也在完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游的過程中起到了先行者的作用。
相似的邏輯已經(jīng)在愛奇藝內(nèi)部流轉(zhuǎn)開來。說唱、潮流、影視以及文化是已經(jīng)跑通產(chǎn)業(yè)的賽道，而更多的內(nèi)容題材，也在向做好產(chǎn)業(yè)的方向邁進。
在《開拍吧》新一季改版之前，當制片人譚娜被問及如何用綜藝與行業(yè)進行交流時，她笑著說道，「他們（行業(yè)）都說好，因為我們真的為行業(yè)留下了財富。」
通過「桃廠綜藝人」系列，我們與愛奇藝13位一線制片人展開了深度對話，在系統(tǒng)性了解愛奇藝綜藝品牌理念、創(chuàng)新優(yōu)勢和人才儲備之上，也對于愛奇藝在綜藝各賽道所表現(xiàn)出的綜合實力有了更為具體的感知。
在綜藝行業(yè)整體尋求「多變」的過程中，愛奇藝依舊保持基本方法的「不變」，同時積極汲取創(chuàng)新題材，繼而穩(wěn)步前進。
策劃出品：愛奇藝公關(guān)團隊、新聲Pro
撰稿：王亦璇
統(tǒng)籌：劉暢達
審核：饒悅
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