愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則升級：推出四檔內(nèi)容評級 S級影片可應(yīng)用用戶點播分成模式
1月4日，愛奇藝發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影全新分賬規(guī)則，原A、B、C、D、E評級調(diào)整為S、A+、A、B四檔評級，S級影片可應(yīng)用高端點播付費（PVOD）模式，獲得用戶點播分成，同時還可獲得平臺聯(lián)合營銷資源，愛奇藝將專項投入百萬級現(xiàn)金，為S級影片量身定制影片宣發(fā)方案。同時，S級影片還將獲得進(jìn)入愛奇藝超級影院的機(jī)會。S級外，其他評級內(nèi)容均繼續(xù)沿用“會員觀看分賬+廣告分賬”模式，A+級內(nèi)容會員觀看分賬單價提升至3元。此次商業(yè)模式升級意在通過多元商業(yè)模式搭建，為頭部作品打開全新收益空間，為用戶提供更多優(yōu)秀電影作品。
商業(yè)模式持續(xù)升級，網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)迭代
網(wǎng)絡(luò)電影模式推出至今，七年來愛奇藝通過一系列模式升級和規(guī)則調(diào)整，持續(xù)挖掘高品質(zhì)內(nèi)容，為頭部內(nèi)容打開更高收益空間。2014年，愛奇藝正式推出網(wǎng)絡(luò)電影模式，首創(chuàng)基于會員觀看的內(nèi)容分賬模式，迅速激活電影市場創(chuàng)作產(chǎn)能，2015年平臺上線網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)612部。伴隨著會員市場高速成長，以及更多創(chuàng)作力量涌入，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入高速發(fā)展期，2016年愛奇藝上線網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量達(dá)1780部。
面對規(guī)模飛速成長中出現(xiàn)的良莠不齊、缺少高質(zhì)量影片的市場情況，同年愛奇藝在原有兩檔影片評級基礎(chǔ)上，擴(kuò)充至A、B、C、D四檔。新評級和分賬金額有效加速網(wǎng)絡(luò)電影市場優(yōu)勝劣汰。 2017-2018年，中國網(wǎng)絡(luò)電影市場進(jìn)入提質(zhì)減量精品化時代，2017年10部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房破千萬，2018年破千萬影片數(shù)量翻倍增長，達(dá)到22部，誕生了一批如《哀樂女子天團(tuán)》《靈魂擺渡·黃泉》等高口碑佳作。2019年提質(zhì)減量成效進(jìn)一步顯現(xiàn)，愛奇藝分賬票房破千萬影片達(dá)25部，其中出現(xiàn)了《陳翔六點半之重樓別》《毛驢上樹》等現(xiàn)實主義佳作。2020年截至11月底，愛奇藝上線網(wǎng)絡(luò)電影近500部，36部影片分賬票房破千萬，分賬TOP20影片累計有效觀影人次達(dá)1.49億。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)成為用戶在線娛樂消費的一支重要內(nèi)容。
從“付費用戶”到“用戶付費”，用戶點播分成拓寬網(wǎng)絡(luò)電影收益空間
當(dāng)前，內(nèi)容在視頻平臺上發(fā)行，主要通過PVOD（高端付費點播）、TVOD（單片付費視頻點播）、SVOD（訂閱型視頻點播）、AVOD（廣告型視頻點播）幾種模式進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)電影普遍采用先通過SVOD模式發(fā)行，付費期結(jié)束后，進(jìn)入AVOD模式。此次愛奇藝S級網(wǎng)絡(luò)電影可應(yīng)用PVOD模式，意味著在會員觀看分賬基礎(chǔ)上，一個基于用戶為內(nèi)容直接買單的新收入天花板將被打開。
2020年，PVOD模式成為中美兩大電影市場的新趨勢。《肥龍過江》《春潮》《春江水暖》《我們永不言棄》《征途》等10余部影片以PVOD模式上線愛奇藝超級影院，《春潮》更是憑借優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作入圍中國電影金雞獎最佳故事片、最佳導(dǎo)演兩項提名、《春江水暖》位列法國《電影手冊》年度評選十佳?！洞撼薄泛汀洞航帆@得的高關(guān)注和高口碑，再次印證了好電影不局限于發(fā)行模式和屏幕大小，電影線上發(fā)行有著持續(xù)的探索空間。
PVOD模式應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，短期來看為頭部創(chuàng)作者提供了更高的收益可能，長線來看，基于用戶點播分成收益空間的進(jìn)一步打開，也將為網(wǎng)絡(luò)電影片方建立起一個更加可觀的收益和創(chuàng)作循環(huán)——平臺通過商業(yè)模式升級支持創(chuàng)作者打造更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)電影，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，優(yōu)秀電影出品方獲取更高收益投入新創(chuàng)作，平臺電影內(nèi)容持續(xù)豐富。“視頻平臺、優(yōu)秀作品、用戶付費”相互作用下的網(wǎng)絡(luò)電影市場，更好故事、更多優(yōu)秀創(chuàng)作力量將從中脫穎而出，用戶也將獲得更多優(yōu)秀電影觀看選擇。