愛奇藝獲m360獎18項(xiàng)大獎 “虛擬偶像跨次元狂歡”打破營銷壁壘獲認(rèn)可

近日，創(chuàng)+創(chuàng)新節(jié)開幕共創(chuàng)會X m360頒獎典禮在上海舉行，愛奇藝獲得第八屆m360獎18項(xiàng)大獎。其中，《IP共創(chuàng)，虛擬偶像跨次元狂歡》獲得最佳營銷獎金獎，《“流金歲月”營銷新紀(jì)元》斬獲最佳泛娛樂獎金獎，與優(yōu)酸乳、紐崔萊、自嗨鍋、蘇寧、SKG、科顏氏、vivo、劍南春等品牌投放愛奇藝原創(chuàng)營銷案例，共同贏得m360獎評審專家高度認(rèn)可，收獲業(yè)界贊譽(yù)。

作為營銷傳播行業(yè)影響力較高的獎項(xiàng)之一，m360獎代表著營銷實(shí)效性、創(chuàng)新力、影響力的超高水準(zhǔn)，也對外傳達(dá)著年度最前沿營銷創(chuàng)新風(fēng)向。元宇宙風(fēng)行，虛擬偶像遍布數(shù)字化生活場景的今天，虛擬代言人成為品牌營銷的新趨勢。在《IP共創(chuàng)，虛擬偶像跨次元狂歡》案例中，優(yōu)酸乳全新推出品牌虛擬偶像“小優(yōu)”，通過小優(yōu)“入侵”《樂隊(duì)的夏天2》節(jié)目錄制，從音樂圈到潮玩圈，“小優(yōu)”跨次元破圈組建夏日玩樂聯(lián)盟等一系列動作，承接年輕人目光。為知名品牌重塑年輕化形象，強(qiáng)化在同類產(chǎn)品中的潮流屬性，幫助優(yōu)酸乳邁好尋找增量市場、鞏固存量市場的關(guān)鍵步伐。作為國內(nèi)最早投身VR領(lǐng)域的科技娛樂公司之一，愛奇藝已逐步搭建起以劇、影、綜、游為主體的VR內(nèi)容生態(tài)矩陣。2020年底，愛奇藝更成立了VR全感娛樂工作室——裂境工作室（Dream Verse），專注提供VR作品、全感設(shè)計(jì)、運(yùn)營技術(shù)等多方位支持，助力構(gòu)建全感娛樂線下體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)。此前已推出《末日營救2071》、《殺死大明星》等獲得國際獎項(xiàng)認(rèn)可的作品。同時，愛奇藝發(fā)力虛擬偶像領(lǐng)域，已經(jīng)打造了潮流廠牌RiCH BOOM、小茉莉等虛擬偶像，構(gòu)筑起孕育“元宇宙”的肥沃土壤。

《“流金歲月”營銷新紀(jì)元》案例，愛奇藝選擇以事件營銷帶劇，于重慶解放碑首創(chuàng)雙女主對視大屏投放，劉詩詩、倪妮（按姓氏首字母排名）隔空撒糖強(qiáng)力擴(kuò)圈造勢，創(chuàng)新播客營銷新劇宣模式為劇集拉新，并創(chuàng)造性地面向輸出劇集文化，造就了國內(nèi)及海外熱度雙高的營銷成果。基于事件營銷、播客營銷、口碑營銷三大合力，《流金歲月》播出期收攬多平臺熱搜TOP1，熱度斷崖式霸榜，微博主話題出圈率高達(dá)96%，讓劇集獲全民熱議、實(shí)現(xiàn)出圈。

此外，《品牌營銷的“經(jīng)紀(jì)人思維”》《蘇寧“IP超體感營銷”》《vivo硬核開箱，測評一“夏”》等優(yōu)秀案例，也一并斬獲m360獎案例組各項(xiàng)大獎。愛奇藝熱門劇綜《沉默的真相》、《隱秘的角落》、《奇葩說》及紀(jì)錄片《棒！少年》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共同入選m360 獎IP榜，《潮流合伙人2》& FOURTRY一舉摘得本年度的 Young Joy青春獎-Young Joy青年活動。愛奇藝作為備受年輕人喜歡的內(nèi)容平臺，榮獲Young Joy青春獎-Young Joy青年媒體。橫跨m360獎各競賽單元的多個獎項(xiàng)，展示出愛奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的超強(qiáng)潛力，和多元創(chuàng)新營銷模式的獨(dú)特優(yōu)勢。

m360獎18項(xiàng)獲獎明細(xì)

作為娛樂營銷行業(yè)領(lǐng)先者，愛奇藝以豐富優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容、線下實(shí)景娛樂、沉浸式虛擬娛樂等多元內(nèi)容，精確鎖定Z世代多維生活場景和個性主張?；谪S厚內(nèi)容儲備，憑借領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)，與廣告主共創(chuàng)合作，為品牌豐富人格色彩，放大品牌價值，也由此打開直擊年輕人心智的內(nèi)容營銷密碼。