王湘君：愛奇藝致力于創(chuàng)作有溫度有力量的內(nèi)容 “抱抱熊”式陪伴觀眾和客戶
10月15日，2021愛奇藝iJOY悅享會在上海舉辦?；顒蝇F(xiàn)場，愛奇藝新消費事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君以“青春快樂新王國”為題，分享了她對娛樂內(nèi)容創(chuàng)作、營銷趨勢的洞察。
近期，市場熱點頻繁更迭，依托流量化營銷的新消費品牌，因無法構(gòu)建長期品牌心智而面臨增長天花板；元宇宙等前沿技術(shù)以構(gòu)建虛擬世界及沉浸體驗為特點，受到市場廣泛追捧。在王湘君看來，這些趨勢演變，映射了時代價值觀和年輕人的新需求。愛奇藝始終關注年輕人的生活與情感，不斷推出能夠反映年輕人生活樣態(tài)的內(nèi)容題材，尤其是愛奇藝的綜藝，王湘君覺得，它們像一只只小棕熊，“毛茸茸的”，承載了內(nèi)容和客戶品牌的溫度；它們“萌萌的”，與觀眾玩在一起、陪伴他們見證生活的方方面面。愛奇藝也將與商業(yè)品牌共享有溫度的價值觀，實現(xiàn)“用內(nèi)容長期陪伴用戶，助力品牌價值長期增長”的雙贏目標。
科技驅(qū)動未來娛樂想象的背后 需要內(nèi)容與用戶建立情感聯(lián)結(jié)
5G、AR/VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)的成熟，加速了市場與用戶“步入”虛擬世界，也讓元宇宙、NFT等概念在科技和文娛行業(yè)全面爆發(fā)。隨著Z世代成為消費主力軍，年輕人在娛樂內(nèi)容消費層面，呈現(xiàn)出需求多元、熱愛社交、追求潮流、表達自我等個性化趨勢。愛奇藝長期關注青年潮流文化，并通過多年技術(shù)及VR端的產(chǎn)業(yè)布局，打造了“THE9虛實之城沉浸式虛擬演唱會”、“為愛尖叫互動晚會”等全新內(nèi)容產(chǎn)品，打通線上線下虛實場景，回應年輕消費者追求新奇事物的同時，最大化滿足用戶對極致娛樂體驗的追求。
場景體驗和感官刺激的背后，用戶更需要共情內(nèi)容。隨著新消費品牌進入競爭下半場，投資降溫，流量化營銷陷入增長瓶頸，商家亟需找到合適的內(nèi)容，與核心消費者建立情感鏈接，實現(xiàn)價值觀的主張傳遞。對此，王湘君認為，流量只是內(nèi)容價值的表象，品牌和消費者不僅是買賣關系，更需要建立產(chǎn)品與消費者的內(nèi)在情感連接。新消費泡沫的破裂，可能意味著新模式的開始。只要人們還對美好生活有熱愛，新消費品牌就有廣闊的機會。這也反映出，未來的內(nèi)容，除了通過技術(shù)驅(qū)動孵化出更多沉浸感、體驗感的作品外，更需要能回應觀眾生活百態(tài)和情感價值的優(yōu)質(zhì)題材。
年輕人才保障綜藝輸出 攜手品牌陪伴用戶實現(xiàn)長期增長
作為娛樂內(nèi)容風向標的引領者，愛奇藝長期關注青年文化，以綜藝內(nèi)容傳遞和呼應年輕人的思想、生活與情感。從早期《奇葩說》構(gòu)建全新話語體系，緊跟青年表達，提供積極的情緒價值；到說唱、潮流賽道，首次用綜藝化的方式，描繪圈層文化和年輕人態(tài)度表達；再到今年首創(chuàng)“迷綜季“，以不同創(chuàng)意的綜藝，還原當下青少年的娛樂新寵與社交體驗方式。王湘君表示，好的內(nèi)容要有溫度、有力量，能鼓勵用戶實現(xiàn)夢想，并且向善。愛奇藝正是通過多維度的內(nèi)容創(chuàng)新，呼應年輕人生活狀態(tài)，描繪他們想象中的生活。讓用戶從內(nèi)容中獲得快樂與熱愛的力量，堅定他們追求理想的生活方式。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后，離不開專業(yè)團隊的持續(xù)供給。據(jù)王湘君現(xiàn)場介紹，愛奇藝從2014年開始搭建綜藝自制團隊，目前已擁有10多個綜藝工作室，近300位優(yōu)秀人才，平均年齡約28歲。其中，20%來自重點院校，20%是專業(yè)復合型創(chuàng)意人才，還有很多具備國際視野的海歸。他們?yōu)閻燮嫠囂峁┝思饶贻p又成熟、既專業(yè)又多元的文化視角，保障了綜藝制作的質(zhì)量。接下來，愛奇藝即將上線近30部新綜藝，比如《開拍吧電影》《音樂野生活》《一年一度喜劇大賽》《中國新說唱2022》《萌探探探案2》《奇異劇本鯊2》《元宇宙唱將》《為愛尖叫2022》等，將為年輕人展示興趣愛好、生活方式、娛樂體驗等多元領域及人生各階段的動態(tài)觀察。
依托于優(yōu)質(zhì)團隊、強大的技術(shù)投入等優(yōu)勢，愛奇藝的內(nèi)容，不僅滲透了觀眾的生活，也陪伴了觀眾成長的各個階段。內(nèi)容承載的價值觀，讓愛奇藝和商業(yè)客戶一起攜手，穿越時間周期，與年輕觀眾建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。未來，愛奇藝將堅守內(nèi)容長期主義，捕捉時代情緒與年輕人精神需求，攜手同樣堅持長期主義的商業(yè)品牌，陪伴用戶成長。正如王湘君所言：“愛奇藝綜藝，就是一只永遠陪伴著你的小棕熊。毛茸茸的它，承載著內(nèi)容的溫度，客戶品牌的溫度，永遠對我們的用戶保持真誠。”