領(lǐng)跑歐洲杯 愛奇藝體育成為商業(yè)合作伙伴及球迷觀賽首選平臺
北京時間7月12日凌晨，隨著藍(lán)衣軍團(tuán)意大利點球決戰(zhàn)戰(zhàn)勝英格蘭，意大利在53年后第二次捧起歐洲足球至高榮譽德勞內(nèi)杯，2020歐洲杯就此正式落下帷幕。22個比賽日、51場對決、30多天的狂歡，作為疫情后最先開啟的全球頂級賽事，這無疑是極為特殊的一屆歐洲杯，而對于中國球迷來說，隨著移動互聯(lián)觀賽的普及，歐洲杯則讓他們在這個夏天體驗到了一場久違的足球盛宴。
本屆歐洲杯，愛奇藝體育作為互聯(lián)網(wǎng)體育視頻平臺的領(lǐng)軍者，充分利用自身在內(nèi)容、科技、營銷三大領(lǐng)域的資源優(yōu)勢和創(chuàng)新能力，打出一套漂亮的組合拳。一直以來堅持頭部賽道策略的愛奇藝體育，以本屆歐洲杯為契機(jī)，通過全方位的杰出表現(xiàn)奠定了其球迷體育視頻首選平臺的地位。
聚合內(nèi)容生態(tài)，打造全民歐洲杯
憑借著多年來在體育內(nèi)容領(lǐng)域的深耕和敏銳的體育營銷嗅覺，愛奇藝體育準(zhǔn)確地洞察到，延期至2021年6月開賽的歐洲杯將恰逢其時地迎來用戶洶涌的關(guān)注和品牌復(fù)蘇的營銷訴求，于是提前布局，在2021年初便堅定地拉開了歐洲杯內(nèi)容營銷大幕。從歐洲杯倒計時100天開始，分別從主辦城市文化和參賽球隊歷史的維度來喚起觀眾對歐洲杯的熱情，陸續(xù)上線《歐洲杯之路》、《歐羅巴足記》等精品節(jié)目，提前針對這場歐洲杯內(nèi)容營銷戰(zhàn)役的進(jìn)行了全面布局。
開賽后，愛奇藝體育上線了24小時多節(jié)點直播節(jié)目帶，圍繞歐洲杯打造了豐富的衍生內(nèi)容，這些自創(chuàng)節(jié)目分別從專業(yè)賽道、觀點賽道、文化賽道、娛樂賽道覆蓋鐵桿球迷、泛球迷和娛樂受眾，從賽事轉(zhuǎn)播、專業(yè)解說、人文歷史、綜藝娛樂等多個角度，展現(xiàn)足球多樣的魅力，傳播豐富的足球文化，向用戶呈現(xiàn)一個立體、有趣、豐富、精彩的歐洲杯，使泛體育及泛娛樂用戶同樣可以參與和享受這一足球盛事。
除此之外，愛奇藝體育搭建的王牌解說團(tuán)隊也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的歐洲杯評述，除了黃健翔、蘇東、金相凱、劉勇、熊冰杰等足球名嘴和蔡惠強(qiáng)、劉越、徐亮等專業(yè)足球人士奉獻(xiàn)的精彩技戰(zhàn)術(shù)分析，愛奇藝體育還邀請了英雄聯(lián)盟官方解說管澤元，為球迷們奉獻(xiàn)了一場“足球與電競夢幻聯(lián)動”的精彩跨界解說。
多檔歐洲杯賽事IP衍生定制節(jié)目也交出了一份滿意的答卷，以《歐皇幸運夜》為例，節(jié)目云集了呼蘭、龐博、胡海泉、劉維、上官喜愛、寶石Gem等藝人，將歐洲杯賽場內(nèi)外的話題通過脫口秀、足球趣味知識科普、歐洲特色美食體驗等形式展現(xiàn)在觀眾面前，微博話題閱讀量破1.6億，“朋克養(yǎng)生式看球”、“歐洲杯偽球迷的自我修養(yǎng)”等多個話題成為微博熱議話題。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在社交媒體上引發(fā)了球迷們的熱烈討論，愛奇藝體育在微博上發(fā)起的歐洲杯話題多次占據(jù)新浪微博熱搜前50，#愛看歐洲杯#主話題瀏覽量1.8億+，討論量4.2w+；愛奇藝體育與知乎聯(lián)合主辦的歐洲杯圓桌總瀏覽量已突破3780萬，單條問題瀏覽量最高達(dá)到了235萬+。
多項科技創(chuàng)新，助力極致觀賽體驗
除了豐富多元的衍生內(nèi)容布局，愛奇藝體育還將強(qiáng)大的技術(shù)基因充分注入到賽事直播中，助力歐洲杯以更加契合國內(nèi)年輕人喜好的方式呈現(xiàn)。全新的賽前演播室采用虛擬AR技術(shù)，將演播室場景虛擬化并設(shè)定在歐洲11個舉辦城市，每一場比賽都會有一個相應(yīng)的該舉辦地的標(biāo)志性建筑最為演播室的場景。4個虛擬跟蹤機(jī)位，3套Redspy圖像識別跟蹤系統(tǒng)以及一套Stype Kit搖臂跟蹤系統(tǒng)，配備目前世界上最先進(jìn)的4套最新版本的Pixotope引擎，將真實的場景環(huán)境實時渲染出來，最終讓觀眾體驗到最先進(jìn)的AR技術(shù)視覺體驗。
獨特的雙屏賽事觀看功能，有效解決了“博愛粉”的觀賽需求，多場賽事直播詳情盡收眼底。AI剪輯自動捕捉賽事的高光時刻和用戶的集中興趣點，并迅速生成對應(yīng)的高品質(zhì)剪輯視頻，極大的提高了內(nèi)容產(chǎn)出的效率，滿足了球迷回顧、討論、補(bǔ)刷等系列需求。在愛奇藝體育推出的綜藝節(jié)目《歐皇幸運夜》中，推出答題開寶箱及紅包雨兩大功能，真正做到讓用戶“邊看節(jié)目邊搶福利”，打造好看又好玩的強(qiáng)互動體驗。
線上線下全景營銷，精準(zhǔn)賦能合作伙伴
在此次歐洲杯商業(yè)化的多項關(guān)鍵指標(biāo)考核上，愛奇藝體育也領(lǐng)跑行業(yè)，在歐洲杯開賽前一個月與沃爾沃汽車和喜力啤酒達(dá)成合作，平臺簽約廣告主數(shù)量高達(dá)兩位數(shù)（還包括美團(tuán)外賣、大眾汽車、支付寶、杜蕾斯、蘋果、京東、清揚、實況足球等），其中喜力、大眾和支付寶3家為歐洲杯官方全球贊助商，廣告主數(shù)量和贊助規(guī)模創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)體育平臺之最。
與此同時，愛奇藝體育還通過線上線下聯(lián)動的全景營銷策略，精準(zhǔn)地為合作伙伴賦能。愛奇藝體育在賽事直播及綜藝、原創(chuàng)節(jié)目中為品牌提供產(chǎn)品植入、話題定制、互動道具等品牌權(quán)益，通過手機(jī)、PC、OTT等渠道全網(wǎng)宣發(fā)，最大限度引爆傳播聲量。
線下，愛奇藝體育則選擇與純K公司進(jìn)行合作，在歐洲杯期間打造歐洲杯主題包廂，并聯(lián)合舉辦了多場球迷觀賽活動。4K高清巨幕屏、頂級唱K設(shè)施、全環(huán)繞音場，更有看直播猜比分贏取限定周邊的福利活動，為廣大球友提供了一個揮拳吶喊、縱情高歌的絕佳場所。
每一屆歐洲杯或世界杯的落幕，也都是一次對體育產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)。2020歐洲杯所見證的產(chǎn)業(yè)格局變遷，讓愛奇藝體育在這場體育媒體爭奪戰(zhàn)中異軍突起，不但在內(nèi)容運營、球迷服務(wù)、商業(yè)化上交出了一份優(yōu)秀的成績單，更是奠定了中國互聯(lián)網(wǎng)體育視頻平臺的頭部地位。