愛奇藝虛實(shí)交互IP增值論壇：致力IP長期發(fā)展建設(shè) 打造娛樂共融生態(tài)
5月14日，2021年愛奇藝世界大會(huì)·虛實(shí)交互IP增值論壇在上海舉辦。愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟，愛奇藝副總裁楊曉軒，愛奇藝副總裁、智能電視業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張航，愛奇藝兒童事業(yè)部總經(jīng)理肖風(fēng)，愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露，愛奇藝?yán)硐雵ぷ魇邑?fù)責(zé)人蘆彬，愛奇藝異想工作室負(fù)責(zé)人汪繪雨，愛奇藝筆芯工作室負(fù)責(zé)人郄一鳴，愛奇藝快樂工作室負(fù)責(zé)人趙璐等共同出席。大會(huì)以“新消費(fèi)升維，跨次元增長”為主題，愛奇藝虛擬偶像“寄生熊貓PDC”為主持人，展示了愛奇藝未來的IP戰(zhàn)略布局、優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP和虛擬IP資源、新線下娛樂策略和愛奇藝IP授權(quán)的新消費(fèi)玩法。
愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟以“下一個(gè)十年愛奇藝的IP布局”為演講主題，分享了未來愛奇藝重點(diǎn)維護(hù)和發(fā)展四大IP類型，包括真人IP、故事IP、潮流生活IP和虛擬IP。他表示，全球品牌價(jià)值最高的形象里面，排在前列的里面全是虛擬IP，因?yàn)樗邆渲蚧?，更容易跨越地域和文化障礙去傳播的特點(diǎn)。愛奇藝會(huì)堅(jiān)定的投入和發(fā)力虛擬IP，并希望能夠和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的伙伴一起，通過技術(shù)賦能的力量，通過虛實(shí)交互手段，讓IP展現(xiàn)出更大的力量，實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。
愛奇藝高級(jí)副總裁 陳瀟
現(xiàn)場，愛奇藝筆芯工作室負(fù)責(zé)人郄一鳴、愛奇藝異想工作室負(fù)責(zé)人汪繪雨、愛奇藝快樂工作室負(fù)責(zé)人趙璐、愛奇藝理想國工作室負(fù)責(zé)人蘆彬，也分別帶來了工作室重點(diǎn)虛擬項(xiàng)目介紹。未來幾年，愛奇藝兒童IP類型將覆蓋少女動(dòng)漫、冒險(xiǎn)游戲、中國傳統(tǒng)文化、合家歡及虛擬偶像等多元題材，滿足不同受眾圈層需求。兼?zhèn)溟L線化、多元化和國際化特色的愛奇藝筆芯工作室負(fù)責(zé)人郄一鳴表示，“愛奇藝下一個(gè)十年的IP布局要從娃娃抓起”，她重點(diǎn)推薦了包括最新主打女孩成長美商和情商教育的《音樂公主愛美莉》、冒險(xiǎn)搞笑具備很強(qiáng)游戲基因的男孩《萌賽可》，此外，經(jīng)典IP《嘟當(dāng)曼》將有新內(nèi)容孵化上線，已經(jīng)面向國際市場播出的《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》，將翻譯成30多種語言版本，在全球160多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行播出。
愛奇藝筆芯工作室負(fù)責(zé)人 郄一鳴
愛奇藝異想工作室的負(fù)責(zé)人汪繪雨，重點(diǎn)介紹了原創(chuàng)的中國傳統(tǒng)文化和高品質(zhì)國際制作相結(jié)合的全家歡項(xiàng)目《家有灶君》、《如福侍衛(wèi)隊(duì)》和《奇妙海洋館之小章魚墨墨》。其中，《家有灶君》將中國傳統(tǒng)文化中的“灶君”、“月老”等經(jīng)典形象，以動(dòng)畫類型的奇幻和科幻手段新編同時(shí)，增加了親子喜劇、奇妙探索等元素，把美好情感和豐富人文情感相融合。《奇妙海洋館之小章魚墨墨》還策劃了海洋館落地規(guī)劃圖。 未來，所有的動(dòng)畫項(xiàng)目也將以更豐富的形式延長IP內(nèi)容的體驗(yàn)方式。
愛奇藝異想工作室的負(fù)責(zé)人 汪繪雨
愛奇藝快樂工作室負(fù)責(zé)人趙璐帶來了3D制作的《恐龍萌游記》和《冰雪守護(hù)者》。在分享中趙璐提到“很多家長都希望動(dòng)畫內(nèi)容具備寓教于樂的特點(diǎn)，我們每個(gè)項(xiàng)目都試圖在孩子和家長當(dāng)中找尋一個(gè)平衡點(diǎn)。”《恐龍萌游記》的題材具備了科學(xué)、歷史等天然屬性，以動(dòng)漫的形式講述史前時(shí)代的故事，并傳遞普世的價(jià)值觀，尊重物種間的不同，以及如何面對(duì)恐懼，接受恐懼等。《冰雪守護(hù)者》則根據(jù)經(jīng)典童話故事安徒生動(dòng)畫改編，今年6月將在愛奇藝雙語上線。
愛奇藝快樂工作室負(fù)責(zé)人 趙璐
除了豐富的兒童向動(dòng)漫IP之外，論壇還重點(diǎn)展示了愛奇藝在虛擬偶像方向的戰(zhàn)略布局及虛擬偶像IP資源。專注虛擬偶像運(yùn)營、經(jīng)濟(jì)的愛奇藝?yán)硐雵ぷ魇邑?fù)責(zé)人蘆彬，詳細(xì)介紹了愛奇藝的虛擬偶像宇宙，包括電眼情歌十火、潮流全能IDOL DM組合、虛偶界的小作精秋蒂、二次元實(shí)力唱將Mio及愛奇藝首位虛擬主播小又。未來，將通過線下音樂劇、動(dòng)漫嘉年華、阿那亞戲劇節(jié)、音樂作品等豐富形式與活動(dòng)，依托愛奇藝平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的助推，呈現(xiàn)虛擬偶像更多元的風(fēng)采面貌。
愛奇藝?yán)硐雵ぷ魇邑?fù)責(zé)人 蘆彬
內(nèi)容的創(chuàng)新離不開科技的賦能，愛奇藝副總裁、智能電視業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張航帶來了“技術(shù)與IP賦能Z世代新娛樂”的演講，深入分析了Z世代新的消費(fèi)價(jià)值觀取向，一是重悅己、二是強(qiáng)彰顯、三是反同質(zhì)，提出了線下沉浸行業(yè)目前的不足，以及愛奇藝的解決方案——VR全感互動(dòng)電影解決方案。并且官宣了暑期即將推出《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》VR全感互動(dòng)電影項(xiàng)目，以及明年年初即將推出的超級(jí)IP《風(fēng)起洛陽》的實(shí)景加VR的超大空間全感互動(dòng)電影。
愛奇藝副總裁、智能電視業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理 張航
隨著IP的生態(tài)開發(fā)不斷完善，IP的價(jià)值也被挖掘放大體現(xiàn)在生活的方方面面。愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露，重點(diǎn)分享了IP內(nèi)容如何衍生化打造消費(fèi)體驗(yàn)的方法論，從劇、綜、漫分別展示了《風(fēng)起洛陽》《潮流合伙人》和《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的衍生開發(fā)思路和形式，包括內(nèi)容二創(chuàng)、爆品打造、場景創(chuàng)新等豐富的衍生化手段和消費(fèi)體驗(yàn)的合作方式。她表示“理性的消費(fèi)是有限的，但是關(guān)于情感和情緒的消費(fèi)是無限的，人們每天的情緒波動(dòng)有無數(shù)次，就有可能產(chǎn)生無處次消費(fèi)”。愛奇藝希望在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，把IP和衍生品、服務(wù)做更好的結(jié)合，給用戶帶來情感的價(jià)值，更多的情緒價(jià)值，甚至情結(jié)連接的平臺(tái)，與合作伙伴一起，帶給用戶更好的體驗(yàn)。
愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理 袁嘉露
未來，愛奇藝將致力IP長期發(fā)展與建設(shè)，與各領(lǐng)域的合作伙伴聯(lián)手打造娛樂共融的世界，并依托科技賦能，以更豐富、多元的方式，超越時(shí)間和空間的局限打造線上線下的娛樂體驗(yàn)和消費(fèi)方式，讓更多人感受到IP的力量。