頭部IP賦能品牌價(jià)值 愛(ài)奇藝體育創(chuàng)新營(yíng)銷論壇召開
5月14日，2021年愛(ài)奇藝世界·大會(huì)體育創(chuàng)新營(yíng)銷論壇在滬舉行。愛(ài)奇藝體育CEO喻凌霄、高級(jí)副總裁昃淼攜喜力®及沃爾沃汽車高層等品牌合作伙伴共同出席。本次論壇主題為“頭部IP賦能品牌價(jià)值”，愛(ài)奇藝體育在現(xiàn)場(chǎng)全面展示了頭部國(guó)際賽事IP布局以及豐富的體育內(nèi)容生態(tài)。圍繞2021超級(jí)體育大年，愛(ài)奇藝體育以2020歐洲杯營(yíng)銷為范本，向與會(huì)嘉賓展示了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)升級(jí)、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和跨界合作是如何為品牌的體育營(yíng)銷注入全新的涵義和動(dòng)力，從而使品牌形象和價(jià)值得到有效提升。在現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝體育還分別與喜力®及沃爾沃汽車進(jìn)行了戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式。
堅(jiān)持聚焦頭部賽事IP，提供多元品牌營(yíng)銷土壤
在會(huì)上，愛(ài)奇藝體育CEO喻凌霄介紹了愛(ài)奇藝體育的全新頭部賽事IP布局，他指出，經(jīng)過(guò)將近三年的精心打磨，愛(ài)奇藝體育已經(jīng)成為擁有以足球、網(wǎng)球、高爾夫、搏擊等多項(xiàng)世界頂尖體育賽事版權(quán)矩陣為基礎(chǔ)，以超級(jí)體育IP、潮流運(yùn)動(dòng)IP和原創(chuàng)體育節(jié)目所組成的多維度內(nèi)容生態(tài)體系的綜合性在線體育平臺(tái)。截至2021年5月，愛(ài)奇藝體育已手握包括歐洲杯、世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、西甲、亞冠聯(lián)賽、美網(wǎng)、溫網(wǎng)、澳網(wǎng)、美國(guó)大師賽、匯豐冠軍賽、WWE、UFC等20多項(xiàng)頭部IP，成為全面覆蓋各類體育賽事、專業(yè)提供體育直播服務(wù)以及觸達(dá)廣泛受眾階層的優(yōu)質(zhì)體育平臺(tái)。
喻凌霄表示：“體育營(yíng)銷是公認(rèn)的企業(yè)提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的重要方式，也是品牌長(zhǎng)期建設(shè)的最佳選擇，而全球頭部體育賽事IP所擁有的不可替代的影響力已經(jīng)成為各大品牌進(jìn)行體育營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。愛(ài)奇藝體育通過(guò)不斷探索和創(chuàng)新，深度挖掘頭部體育IP在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值，力爭(zhēng)突破流量、圈層、文化等壁壘，打造體育營(yíng)銷的全新引擎，并使愛(ài)奇藝體育成為頭部IP與品牌共贏的平臺(tái)。”
體娛融合，創(chuàng)新升級(jí)超級(jí)IP營(yíng)銷
作為新冠疫情后2021年首個(gè)國(guó)際大賽，歐洲杯的營(yíng)銷價(jià)值可謂意義非凡。由于本屆歐洲杯是愛(ài)奇藝重磅推出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行直播的全球頭部賽事，愛(ài)奇藝將充分利用這個(gè)難得的契機(jī)，整合平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源創(chuàng)造出一系列為中國(guó)消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品和內(nèi)容，為品牌提供獨(dú)有的營(yíng)銷機(jī)遇。
在現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝體育高級(jí)副總裁昃淼向現(xiàn)場(chǎng)的品牌合作伙伴詳細(xì)介紹了2020歐洲杯創(chuàng)新的商業(yè)營(yíng)銷及內(nèi)容策略。愛(ài)奇藝體育專門為本屆歐洲杯打造了一整套體娛融合化全鏈路營(yíng)銷矩陣，囊括了內(nèi)容、活動(dòng)、數(shù)字、場(chǎng)景以及多個(gè)跨界領(lǐng)域，精準(zhǔn)切入及全面覆蓋了不同圈層消費(fèi)者的生活、娛樂(lè)、觀賽場(chǎng)景，將開創(chuàng)頭部賽事IP營(yíng)銷新高度。
5月14日，恰逢歐洲杯倒計(jì)時(shí)30天，愛(ài)奇藝體育正式曝光以黃健翔、蘇東、金相凱等資深足球大咖領(lǐng)銜的歐洲杯解說(shuō)天團(tuán)，據(jù)悉愛(ài)奇藝體育解說(shuō)團(tuán)隊(duì)還在不斷擴(kuò)充中，未來(lái)還將有更多驚喜嘉賓加入其中。此外，愛(ài)奇藝體育還將強(qiáng)大的技術(shù)基因充分注入到此次的歐洲杯轉(zhuǎn)播中，全新虛擬演播室、24小時(shí)賽事報(bào)道、AI技術(shù)產(chǎn)品“賽場(chǎng)直通車”、“邊看邊玩、強(qiáng)互動(dòng)”的全新觀賽產(chǎn)品等，為用戶提供最具沉浸感的賽事觀看體驗(yàn)。
除了豐富的賽事轉(zhuǎn)播之外，愛(ài)奇藝體育和愛(ài)奇藝綜藝節(jié)目營(yíng)銷中心現(xiàn)場(chǎng)正式宣布將聯(lián)合出品首檔歐洲杯足球綜藝——《歐皇幸運(yùn)夜》。愛(ài)奇藝綜藝節(jié)目營(yíng)銷中心高級(jí)總監(jiān)謝鞍揭曉了節(jié)目的明星陣容及節(jié)目首支宣傳片。這檔體娛結(jié)合，跨圈層的足球類明星綜藝節(jié)目跨度覆蓋整個(gè)歐洲杯賽程，每期緊扣實(shí)時(shí)賽事熱點(diǎn)，借由歐皇脫口秀、足球趣味知識(shí)科普、歐洲特色美食、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、萌寵預(yù)測(cè)勝負(fù)等板塊，通過(guò)“說(shuō)、學(xué)、品、玩、猜”等多元化方式多角度觸達(dá)不同圈層受眾，向更廣泛的人群傳遞體育的激情與魅力，打造中國(guó)體娛跨界新范本。借由明星的示范效應(yīng)與娛樂(lè)化的傳播方式，將打通體育賽事影響力與明星的正能量傳播力，必將為歐洲杯吸引更多流量和關(guān)注度，占據(jù)2021年夏季營(yíng)銷熱度高位。
喜力®與沃爾沃汽車牽手愛(ài)奇藝體育，國(guó)際品牌聚焦2021體育大年
隨著體育熱潮的廣泛傳播，越來(lái)越多的企業(yè)已深刻認(rèn)識(shí)到體育營(yíng)銷對(duì)品牌價(jià)值提升的強(qiáng)大影響力，體育營(yíng)銷目前已成為快速樹立和提升企業(yè)品牌形象的首要營(yíng)銷策略。 在論壇的最終環(huán)節(jié)，愛(ài)奇藝體育分別與喜力®及沃爾沃汽車舉行了戰(zhàn)略合作伙伴現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式。
喜力®代表表示：“喜力®啤酒倡導(dǎo)‘喝星級(jí)啤酒，看星級(jí)賽事，享星級(jí)體驗(yàn)’的理念。從1994年開始，喜力®成為歐洲冠軍聯(lián)賽的贊助商，雙方的合作至今已超過(guò)25年。2019年，喜力®與歐足聯(lián)繼續(xù)擴(kuò)展合作，成為歐洲杯的全球贊助合作伙伴。作為國(guó)際領(lǐng)先的高端啤酒品牌代表，喜力®啤酒從未停止對(duì)卓越品質(zhì)的追求，恰與歐洲杯的冠軍精神相得益彰。因此雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合無(wú)疑會(huì)與廣大體育愛(ài)好者、啤酒愛(ài)好者產(chǎn)生更多情感共鳴，從而更好地彰顯喜力®啤酒高端、國(guó)際化的品牌魅力。‘喜力®同場(chǎng)，世界同頻’，作為本屆歐洲杯全球官方合作伙伴，喜力®將享受到許多獨(dú)家權(quán)益，并將在中國(guó)市場(chǎng)推出六大創(chuàng)新營(yíng)銷舉措，充分聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)、營(yíng)銷活動(dòng)、營(yíng)銷渠道等，實(shí)現(xiàn)全方位引爆。“
沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司副總裁劉鵬表示：“體育是跨越國(guó)家、民族、性別以及年齡的一個(gè)大話題，所以，在擴(kuò)大企業(yè)影響力、提升品牌知名度和美譽(yù)度、增加老用戶粘性、吸引新用戶等方面，體育營(yíng)銷都有著很好的效果，能最大化實(shí)現(xiàn)‘廣覆蓋’。而成功的體育營(yíng)銷還能有效助力品牌實(shí)現(xiàn)‘精觸達(dá)’。一直以來(lái)，沃爾沃贊助和參與的體育項(xiàng)目和沃爾沃所倡導(dǎo)的品牌精神以及客戶群定位都非常契合。而這次成為愛(ài)奇藝體育2020歐洲杯轉(zhuǎn)播總冠名是沃爾沃汽車多元化體育營(yíng)銷的一個(gè)新的嘗試和探索，希望通過(guò)這種消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的賽事更有效觸達(dá)新一代消費(fèi)者、和他們建立聯(lián)系并更好地進(jìn)行互動(dòng)，在品牌和產(chǎn)品推廣上進(jìn)一步破圈，觸達(dá)更廣泛的人群。”
體育內(nèi)容是愛(ài)奇藝內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中重要一環(huán)，也是年輕用戶娛樂(lè)消費(fèi)中不可或缺的組成部分。未來(lái)，愛(ài)奇藝體育還將與更多內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、賽事機(jī)構(gòu)展開合作，利用愛(ài)奇藝的強(qiáng)大技術(shù)作為支撐，加速實(shí)現(xiàn)體育IP產(chǎn)業(yè)的格局重構(gòu)、平臺(tái)整合和運(yùn)營(yíng)深化，持續(xù)釋放娛樂(lè)賦能體育新賽道的生態(tài)價(jià)值。