愛奇藝楊曉軒出席中國(guó)日?qǐng)?bào)亞洲領(lǐng)袖圓桌論壇：國(guó)際級(jí)虛擬偶像的誕生需掌握“先鋒藝術(shù)+先鋒技術(shù)”
12月4日，由中國(guó)日?qǐng)?bào)亞洲領(lǐng)袖圓桌論壇與亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)營(yíng)商論壇合辦的主題為“虛擬偶像盛行下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略”的研討會(huì)在線上成功舉行。愛奇藝副總裁楊曉軒受邀出席并發(fā)言，她表示：“在全球虛擬偶像產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)只有既掌握先鋒技術(shù)，又掌握先鋒藝術(shù)，對(duì)市場(chǎng)保持非常好的嗅覺，才能夠占得先機(jī)，在國(guó)際范圍內(nèi)獲得成功。”
在二次元文化和偶像產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的今天，借助日新月異的科技手段，年輕人的娛樂消費(fèi)方式不斷升級(jí)迭代，虛擬偶像作為娛樂和科技的完美結(jié)合的新興事物，有著巨大的想象空間。中國(guó)虛擬偶像發(fā)展始于2017年，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，與日本、歐美的技術(shù)差距正不斷縮小，大眾對(duì)虛偶文化存在的接受包容度也在逐步提高。
在技術(shù)方面，虛擬偶像主要依托計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)與語(yǔ)音技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)呈現(xiàn)，伴隨5G時(shí)代的到來，3D、AR、VR、全息投影等形式不斷豐富虛擬偶像的娛樂形態(tài)，為國(guó)內(nèi)虛擬偶像的創(chuàng)新發(fā)展帶來無限可能。楊曉軒介紹，目前國(guó)內(nèi)虛擬偶像技術(shù)發(fā)展已基本接軌國(guó)際，創(chuàng)新技術(shù)的進(jìn)步將應(yīng)用于提升虛擬偶像內(nèi)容的生產(chǎn)效率和呈現(xiàn)方式，推動(dòng)國(guó)內(nèi)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。“隨著國(guó)內(nèi)新媒介渠道的拓展，技術(shù)的不斷創(chuàng)新完善，國(guó)內(nèi)各大廠實(shí)力入局，相信國(guó)內(nèi)虛偶產(chǎn)業(yè)很快會(huì)迎來新的高光時(shí)刻。”
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷成熟使楊曉軒相信，國(guó)內(nèi)未來也能夠誕生國(guó)際級(jí)的虛擬偶像。她提出，國(guó)際級(jí)虛擬偶像的誕生，往往在內(nèi)容、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)上滿足多重條件：不僅要不斷地讓觀眾感知到他所傳遞的信念能量，同時(shí)其形象設(shè)計(jì)、音樂、舞臺(tái)表現(xiàn)或者某一特質(zhì)必須是極致且獨(dú)特，能引起受眾共鳴，與國(guó)際接軌。這都對(duì)國(guó)內(nèi)的虛擬偶像內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提出了更高的要求。
打造世界級(jí)的作品需要世界級(jí)的耐心。作為一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的娛樂公司，愛奇藝從2018年開始發(fā)力虛擬偶像領(lǐng)域，推出能夠與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)社交的國(guó)內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，不斷通過國(guó)際化的音樂作品和潮流時(shí)尚的視覺品味俘獲大眾。誕生至今，RiCH BOOM已經(jīng)先后在《青春有你》《我是唱作人》《中國(guó)新說唱》《潮流合伙人》《尖叫之夜》《樂隊(duì)的夏天》等多檔愛奇藝頭部項(xiàng)目中擔(dān)任主持人、選手、表演嘉賓，并陸續(xù)與青島啤酒、農(nóng)夫山泉、雪碧、CHAO趣食品等多家中國(guó)品牌巨頭的實(shí)現(xiàn)合作，其首批潮玩上線3小時(shí)便售罄，與澳大利亞知名藝術(shù)家阿什利伍德合作的潮玩也即將面世。11月29日，RiCH BOOM更是亮相2020日本音樂錄影帶大獎(jiǎng)（“MTV VMAJ 2020”），成為第一個(gè)登上VMAJ的中國(guó)虛擬偶像，其IP的影響力與商業(yè)價(jià)值正在不斷擴(kuò)大。
出演熱門綜藝、演唱會(huì)全息舞臺(tái)、開發(fā)潮玩、時(shí)尚街拍、商業(yè)代言合作……通過這種更時(shí)尚、更有趣、更有交互性的運(yùn)營(yíng)方式，愛奇藝成功地讓RiCH BOOM這一定位國(guó)際化的潮流虛擬偶像廠牌形象落地。圍繞這一IP，愛奇藝還會(huì)拓寬內(nèi)容開發(fā)邊界，在漫畫、動(dòng)畫、交互體驗(yàn)等多領(lǐng)域進(jìn)行探索，加大運(yùn)營(yíng)頻率，從而探索出一套虛擬偶像商業(yè)化運(yùn)作的方法論。
虛擬偶像的受眾群體大多數(shù)是年輕用戶，隨著這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，虛擬偶像如何承擔(dān)起對(duì)年輕受眾的社會(huì)責(zé)任，也成為行業(yè)亟需思考的問題。對(duì)此，楊曉軒表示，RiCH BOOM的主要受眾同樣是喜歡潮流生活的年輕人群。在整個(gè)品牌內(nèi)容和作品創(chuàng)作過程中，愛奇藝始終堅(jiān)守媒體社會(huì)責(zé)任，鼓勵(lì)年輕人積極面對(duì)困難追求愛好，傳遞青春陽(yáng)光正能量，致力于讓RiCH BOOM成為一個(gè)潮酷又富有精神感染力的偶像團(tuán)體。
虛擬偶像作為娛樂和科技的完美結(jié)合體，正在通過更新鮮、更智能的娛樂方式，滿足年輕人不斷迭代升級(jí)的消費(fèi)訴求與價(jià)值引領(lǐng)。未來，愛奇藝將會(huì)繼續(xù)以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)作為內(nèi)容邏輯，正向價(jià)值觀為形象理念，打造國(guó)際化現(xiàn)象級(jí)虛擬偶像品牌，最大化釋放虛擬偶像IP價(jià)值，推動(dòng)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)不斷變革升級(jí)。