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熱度破萬(wàn)廣受追捧，《蒼蘭訣》持續(xù)釋放營(yíng)銷(xiāo)影響力
愛(ài)奇藝熱播劇《蒼蘭訣》8月29日迎來(lái)會(huì)員收官。作為今年暑期檔爆款，該劇成為愛(ài)奇藝第四部熱度破萬(wàn)的劇集，強(qiáng)勢(shì)登頂國(guó)內(nèi)多個(gè)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，在商業(yè)價(jià)值方面更是直線“飛升”。截至目前，已吸引伊利、三九、臺(tái)鈴、雅詩(shī)蘭黛、佳貝艾特、軒媽食品、脈動(dòng)、元?dú)馍值?span lang="EN-US">20多家品牌主合作，涵蓋食品飲料、母嬰、醫(yī)藥等多個(gè)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、平臺(tái)、品牌的多方共贏。
8月第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示
該劇內(nèi)容熱度與商業(yè)價(jià)值獲雙重認(rèn)可，再次印證了長(zhǎng)視頻內(nèi)容對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。而愛(ài)奇藝既擁有爆款內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出能力，更兼具完整的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，將用戶(hù)心智與品牌深度綁定，為品牌主帶來(lái)多元、創(chuàng)新、沉浸感的長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)玩法。
逆襲爆款，讓好內(nèi)容與品牌主相互成就
伴隨內(nèi)容口碑的逆襲，《蒼蘭訣》與諸多品牌達(dá)成多元合作。首次在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域投放的軒媽蛋黃酥，蓄力中秋熱賣(mài)季，除片頭口播標(biāo)板、暫停廣告的形式外，還展開(kāi)IP授權(quán)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)愛(ài)奇藝精心設(shè)計(jì)了跳轉(zhuǎn)、購(gòu)買(mǎi)落地頁(yè)，縮短看劇-種草-拔草的決策路徑，網(wǎng)友直呼“哪款好吃，本座去買(mǎi)”， 幫助提升轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
蒼蘭訣x軒媽食品 合作案例
蒼蘭訣x軒媽食品 IP授權(quán)
《蒼蘭訣》所展現(xiàn)出的圈層效應(yīng)與優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)尾價(jià)值，也吸引了如未可V-GIRL、佳貝艾特、伊利、三星等長(zhǎng)期合作品牌追加投放。品牌不僅依托于信任感和默契度，更是看中愛(ài)奇藝的合作落地效率，當(dāng)黑馬項(xiàng)目初現(xiàn)時(shí)便能及時(shí)捕捉并細(xì)化落地方案，讓品牌抓住每一個(gè)爆款內(nèi)容機(jī)遇。在口播標(biāo)板、創(chuàng)可貼等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式外，今年的廣告創(chuàng)新產(chǎn)品“金句貼”也再次受到品牌青睞。它將內(nèi)容的精華梗與品牌商業(yè)價(jià)值融合，發(fā)揮“價(jià)值觀感染營(yíng)銷(xiāo)”的效能。例如，臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)選擇了創(chuàng)可貼+金句貼+暫停三種廣告形式，相比單點(diǎn)投放形式，組合策略能夠以多頻次、多場(chǎng)景觸達(dá)用戶(hù)，有效提升品牌的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿。
蒼蘭訣x臺(tái)鈴 金句貼案例
蒼蘭訣x臺(tái)鈴 創(chuàng)可貼案例
IP衍生增強(qiáng)外圍互動(dòng)，與品牌主一起破圈
除創(chuàng)意廣告形式外，《蒼蘭訣》還結(jié)合劇集風(fēng)格展開(kāi)IP的深度開(kāi)發(fā)，打造多個(gè)品類(lèi)的精美衍生品，充分體現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值的延展性。
品牌聯(lián)名授權(quán)合作陸續(xù)釋放中。包括與Rua娃開(kāi)發(fā)角色聯(lián)名娃；與FEO聯(lián)名定制手鏈、骨蘭等衍生品以及《蒼蘭訣》珍藏禮盒；與金至尊聯(lián)合珠寶品牌授權(quán)合作，并在部分線下店面進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，將線上流量與線下人氣打通，形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降膭⊥忾L(zhǎng)線增長(zhǎng)。
蒼蘭訣×金至尊 線下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
蒼蘭訣×Rua娃 聯(lián)名娃
愛(ài)奇藝《蒼蘭訣》 珍藏禮盒
從線上IP聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)到線下產(chǎn)品授權(quán)等形式，《蒼蘭訣》讓品牌、用戶(hù)與劇集的互動(dòng)性再提升。品牌精準(zhǔn)觸達(dá)更多年輕圈層受眾，而內(nèi)容借助品牌IP提升商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的全面升級(jí)。
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