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愛(ài)奇藝推出智能歸因技術(shù)，助力廣告主實(shí)現(xiàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果
廣告投放效果歸因的準(zhǔn)確性，不僅決定著現(xiàn)有投放效果，更會(huì)影響品牌投放的長(zhǎng)期優(yōu)化和增長(zhǎng)。為幫助廣告主實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)、長(zhǎng)效的投放，近日，愛(ài)奇藝效果廣告推出智能歸因技術(shù)，助力廣告主實(shí)現(xiàn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果。
基于用戶(hù)行為預(yù)估歸因，是愛(ài)奇藝獨(dú)創(chuàng)的智能歸因技術(shù)。相比于播放歸因和曝光歸因，歸因發(fā)送時(shí)機(jī)判斷更精準(zhǔn)，跟蹤發(fā)送量級(jí)更小，同時(shí)顯著提升對(duì)平臺(tái)轉(zhuǎn)化效果的評(píng)估，幫助廣告主降低投放成本、提高競(jìng)價(jià)能力，同時(shí)獲得更高的轉(zhuǎn)化準(zhǔn)確率。
智能歸因不僅可以進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)的意愿預(yù)估準(zhǔn)確度，同時(shí)還能夠增加計(jì)劃的轉(zhuǎn)化數(shù)和跑量能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化成本。平臺(tái)通過(guò)用戶(hù)觀看行為、點(diǎn)擊行為等判斷其轉(zhuǎn)化意愿（PCVR），當(dāng)用戶(hù)轉(zhuǎn)化意愿較高時(shí)，智能歸因還會(huì)發(fā)送轉(zhuǎn)化追蹤信息，觸達(dá)到由于在愛(ài)奇藝看到廣告后而被轉(zhuǎn)化的人群。
愛(ài)奇藝廣告技術(shù)高級(jí)總監(jiān)褚靜波表示，“愛(ài)奇藝推出智能歸因技術(shù)，是基于我們對(duì)用戶(hù)轉(zhuǎn)化行為的長(zhǎng)期研究，尤其是推出跨終端和非即時(shí)的用戶(hù)轉(zhuǎn)化追蹤技術(shù)能力，以追回愛(ài)奇藝廣告所帶來(lái)的更全面的用戶(hù)轉(zhuǎn)化效果。從客戶(hù)投放效果看，轉(zhuǎn)化率和跑量能力都有大幅提升。這也讓我們重新認(rèn)識(shí)到，愛(ài)奇藝作為多終端的長(zhǎng)視頻媒體，在效果廣告投放上有更精準(zhǔn)的投放價(jià)值。”
隨著用戶(hù)觸媒碎片化加深，廣告主對(duì)投放效果監(jiān)測(cè)的精準(zhǔn)度也越來(lái)越高。如何更好地監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)化路徑，同時(shí)科學(xué)評(píng)估平臺(tái)的用戶(hù)價(jià)值成為平臺(tái)方亟待解決的問(wèn)題。用戶(hù)觀看廣告時(shí)，通常不會(huì)立即點(diǎn)擊廣告去完成轉(zhuǎn)化，而是會(huì)形成印象停留，在觀看完內(nèi)容后的一段時(shí)間內(nèi)通過(guò)搜索或其他方式進(jìn)行下載安裝。
因此，用戶(hù)看到某營(yíng)銷(xiāo)渠道廣告而未采取行動(dòng)，并不代表該廣告是完全無(wú)效的。通過(guò)回測(cè)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)在觀看過(guò)廣告后，相比于通過(guò)點(diǎn)擊路徑完成轉(zhuǎn)化，通過(guò)其他方式完成轉(zhuǎn)化的用戶(hù)概率高2倍以上，且此部分用戶(hù)更加精準(zhǔn)化。
愛(ài)奇藝智能歸因技術(shù)目前已覆蓋平臺(tái)內(nèi)游戲、網(wǎng)服等80%的下載類(lèi)客戶(hù)。根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)，切換智能歸因的廣告主，跑量能力環(huán)比提升 2 倍以上。智能歸因幫助廣告主實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)效果從“可見(jiàn)”到“精準(zhǔn)”，成為品牌首選，同時(shí)解決了“非直接轉(zhuǎn)化流量”易被忽略的問(wèn)題，幫助廣告主進(jìn)行更有效、更科學(xué)的歸因分析，提高營(yíng)銷(xiāo)速率及效率。
（網(wǎng)服類(lèi)某客戶(hù)使用智能歸因技術(shù)后效果提升案例）
（游戲類(lèi)某客戶(hù)使用智能歸因技術(shù)后效果提升案例）
愛(ài)奇藝一直致力于效果廣告技術(shù)提升的有效探索，幫助廣告主提升投放效果。作為中國(guó)領(lǐng)先的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝具有科技賦能娛樂(lè)、多端多平臺(tái)、用戶(hù)龐大且質(zhì)量高等特點(diǎn)，同時(shí)，通過(guò)IP、產(chǎn)品、渠道等泛娛樂(lè)資源，憑借流量、IP資源、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)全方位觸達(dá)用戶(hù)與影響用戶(hù)心智，從而助推智能歸因技術(shù)的效果實(shí)踐。
在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)升級(jí)的大背景下，廣告主和平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)的需求也“精益求精”，升級(jí)和迭代會(huì)是永恒的主題。未來(lái)，愛(ài)奇藝也將不斷升級(jí)智能廣告技術(shù)，全面賦能廣告主，助力品牌主品效雙收。
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