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聚焦北影節(jié)網(wǎng)絡(luò)電影主題論壇 | 精品之路初見(jiàn)成效 創(chuàng)新增效成行業(yè)共識(shí)
8月16日，第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)“攀登網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作高峰·網(wǎng)絡(luò)電影破冰之路主題論壇”在京舉辦。該論壇由北京市廣播電視局指導(dǎo)，北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)和北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻聯(lián)合協(xié)辦。多位相關(guān)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、頭部企業(yè)代表、電影制作方出席活動(dòng)。
國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇表示，網(wǎng)絡(luò)電影在互聯(lián)網(wǎng)與電影藝術(shù)的深度融合中應(yīng)運(yùn)而生，是具有鮮明中國(guó)特色和時(shí)代特征的新型文藝形式。在管理部門(mén)的政策引導(dǎo)和大力扶持下，業(yè)界同仁努力克服疫情影響，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影駛?cè)肓烁哔|(zhì)量發(fā)展的新軌道，跑出了精品創(chuàng)作的加速度，不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模、用戶(hù)數(shù)量等有形指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)，社會(huì)效益、責(zé)任意識(shí)也顯著增強(qiáng)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出了創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)向好、審美品質(zhì)不斷躍升、重點(diǎn)省份持續(xù)發(fā)力、主流平臺(tái)賦能傳播的特點(diǎn)。黨的二十大即將召開(kāi)，在這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)深入研討網(wǎng)絡(luò)電影精品創(chuàng)作責(zé)任重大、意義重大，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)使命感、責(zé)任感和榮譽(yù)感，需找準(zhǔn)歷史方位，吹響新時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角；堅(jiān)守創(chuàng)作初心，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向；強(qiáng)化精品意識(shí)，推動(dòng)佳作競(jìng)相涌現(xiàn)；創(chuàng)新方式方法，突出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)特色。
國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇
北京市廣電局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王杰群表示網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作生產(chǎn)守正創(chuàng)新穩(wěn)中求進(jìn)，更加聚焦主題主線(xiàn)，積極探索高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)成為主流視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的重要組成部分。北京市廣播電視局作為行業(yè)主管部門(mén)，深入貫徹落實(shí)國(guó)家廣電總局和市委市政府的部署要求，堅(jiān)持以精品奉獻(xiàn)人民，用明德引領(lǐng)風(fēng)尚，著力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝攀登創(chuàng)作高峰。以源源不斷的精品力作滿(mǎn)足新時(shí)代人民日益增長(zhǎng)的精神文化需要，為推動(dòng)全國(guó)文化中心建設(shè)，社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電影要牢把導(dǎo)向，引領(lǐng)風(fēng)尚，弘揚(yáng)清風(fēng)正氣；深入生活，扎根人民，飽含濃濃的煙火氣；凝聚青年，引領(lǐng)青年，充滿(mǎn)蓬勃朝氣。
北京市廣電局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王杰群
北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇提出，電影在藝術(shù)表達(dá)和大眾娛樂(lè)之外還具有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義，傳遞正向的價(jià)值觀，引領(lǐng)社會(huì)的風(fēng)氣，源于現(xiàn)實(shí)、高于現(xiàn)實(shí)、反映現(xiàn)實(shí)、影響現(xiàn)實(shí)。并介紹了網(wǎng)絡(luò)電影從“野蠻生長(zhǎng)”“摸索前進(jìn)”到“減量提質(zhì)”的發(fā)展歷史。
“近兩年雖然網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量在下降，但是有效播放量卻在提升，涌現(xiàn)出許多叫好又叫座的佳品，比如說(shuō)《浴血無(wú)名川》《無(wú)間風(fēng)暴》《掃黑英雄》《毛驢上樹(shù)》《中國(guó)飛俠》等等，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)，也使許多小眾題材、文藝電影、紀(jì)錄片電影找到了自己的觀眾和市場(chǎng)。”龔宇說(shuō)。
同時(shí)，龔宇認(rèn)為，放眼未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影一定會(huì)有更大的發(fā)展空間，并將取得更加顯著的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。行業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注商業(yè)模式的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新、市場(chǎng)優(yōu)秀人才的聚集以及資本的投入。
“總之，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展在精品化之路初見(jiàn)成效，行業(yè)逐漸走向成熟。同時(shí)我們也要看到網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容圈層上、題材上仍有較大的提升空間，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新、升級(jí)，是我們?nèi)袠I(yè)共同的目標(biāo)和責(zé)任。”龔宇表示。
北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇
在網(wǎng)絡(luò)電影平臺(tái)方和制作方代表座談的環(huán)節(jié)上，論壇邀請(qǐng)到九位中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)圍繞網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展現(xiàn)狀和前景進(jìn)行對(duì)談。
站在網(wǎng)絡(luò)電影平臺(tái)方的角度，愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳提出，近幾年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為三點(diǎn)：第一，提質(zhì)減量成效大；第二，平臺(tái)商業(yè)模式不斷優(yōu)化；第三，內(nèi)容瓶頸亟待突破。在這樣的背景之下，愛(ài)奇藝采取了一系列措施在不斷“增效”的同時(shí)帶動(dòng)成本的合理漲幅，以求“增效適本”。愛(ài)奇藝現(xiàn)已擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)，進(jìn)軍“自制”和“參投”領(lǐng)域，并改革原有分賬模式，推出“云影院”模式，同時(shí)搭建“青創(chuàng)計(jì)劃”服務(wù)平臺(tái)，在不斷幫助和激勵(lì)片方產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，以期突破網(wǎng)絡(luò)電影票房天花板。
愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳
網(wǎng)絡(luò)電影制作方代表也就這一議題各抒己見(jiàn)。北京長(zhǎng)信影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)郭靖宇指出，“首先我們把自己當(dāng)作真正的電影人”，并呼吁更多年輕人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，同時(shí)希望能在平臺(tái)的引領(lǐng)下，讓網(wǎng)絡(luò)電影變成真正的“2C產(chǎn)業(yè)”，讓每一位觀眾能夠更加直接為網(wǎng)絡(luò)電影買(mǎi)票，直接與制作方面對(duì)面，逐漸形成良性循環(huán)，“可能暫時(shí)行業(yè)還要經(jīng)歷一段時(shí)間的陣痛，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看終究是好的。”
北京淘夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司創(chuàng)始人、CEO陰超表示，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該大膽破圈，突破這個(gè)存在刻板印象的、類(lèi)型化的市場(chǎng)，用更多的精力去打磨一個(gè)劇本，去好好研發(fā)一個(gè)故事，這樣對(duì)于“增效”來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)水到渠成的事情。
?？招埴椢幕瘋髅剑ū本┯邢薰?span lang="EN-US">CEO李東學(xué)結(jié)合自身豐富創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，提出了具體在攝制當(dāng)中的“降本增效”之道。首先，要把作為拍攝支點(diǎn)和依據(jù)的劇本做得“實(shí)”一些，以保證預(yù)算精準(zhǔn)落地。其次，在籌備階段要與每個(gè)部門(mén)詳細(xì)溝通，以提高后續(xù)的拍攝效率和拍攝質(zhì)量。最后，試錯(cuò)成本是很重要的一個(gè)部分，要在合理控制“重拍”成本的基礎(chǔ)上，力求打磨出高質(zhì)量成片。同時(shí)他也建議，“關(guān)于制作我們不要有分別心，不要因?yàn)殡娪笆窃诰W(wǎng)絡(luò)發(fā)行或者是在院線(xiàn)發(fā)行，就改變我們的標(biāo)準(zhǔn)和心態(tài)。”
北京奇樹(shù)有魚(yú)文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO董冠杰分享了奇樹(shù)有魚(yú)從入行至今三個(gè)階段所承受壓力的變化——行業(yè)爆發(fā)期業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)的壓力、行業(yè)紅利期轉(zhuǎn)型學(xué)習(xí)的壓力、行業(yè)成熟期內(nèi)容突破的壓力。同時(shí)，董冠杰總結(jié)到，如今“用戶(hù)在網(wǎng)上付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成了，但是值得用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容還是少的”，奇樹(shù)有魚(yú)在不斷嘗試題材創(chuàng)新和創(chuàng)作升級(jí)，希望未來(lái)各制作方能夠產(chǎn)出更多值得用戶(hù)付費(fèi)的內(nèi)容。
在本屆北影節(jié)上，愛(ài)奇藝還聯(lián)合中國(guó)電影基金會(huì)成立網(wǎng)絡(luò)電影專(zhuān)項(xiàng)基金，給予更多青年電影人創(chuàng)作機(jī)會(huì)，助力網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)推出更多高質(zhì)量作品。
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