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愛奇藝將把甜寵賽道交給分賬劇行業(yè) 平臺(tái)推出IP共創(chuàng)模式
8月10日，愛奇藝私享會(huì)·分賬劇專題交流活動(dòng)在京舉行，愛奇藝宣布：為了讓分賬劇成為愛奇藝內(nèi)容的主要供給模式，愛奇藝將把甜寵賽道逐漸交給分賬劇行業(yè)，平臺(tái)的自制劇、定制劇及版權(quán)劇將逐步退出這個(gè)賽道，并把已經(jīng)儲(chǔ)備的優(yōu)質(zhì)IP分享出來跟分賬劇制作方做內(nèi)容共創(chuàng)。愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤表示：“分賬劇一直是愛奇藝非常重要的內(nèi)容類型，經(jīng)過近7年發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢(shì)，也聚集了一批喜愛分賬劇內(nèi)容的觀眾。特別是在備受女性觀眾喜愛的甜寵題材劇集中，已經(jīng)出現(xiàn)了一批制作精良、故事有新意的創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)。 這個(gè)行業(yè)完全有能力生產(chǎn)出更多的精品內(nèi)容，讓出甜寵賽道這一策略成功實(shí)施后，愛奇藝不排除給分賬劇增加更多的獨(dú)享內(nèi)容賽道。同時(shí)，平臺(tái)將在推薦資源和推薦算法上，以項(xiàng)目質(zhì)量為核心，讓分賬劇獲得跟其他類型劇集的同等曝光機(jī)會(huì)。”
2022分賬?。禾饘欃惖婪€(wěn)中有新 全球發(fā)行漸成氣候
分賬劇主要指由影視公司投資、拍攝、制作，根據(jù)視頻平臺(tái)會(huì)員觀看等方式計(jì)算片方收益的劇集發(fā)行模式，愛奇藝是最早應(yīng)用劇集分賬模式的視頻平臺(tái)。2016年網(wǎng)劇分賬模式推出，七年間，《花間提壺方大廚》《等到煙暖雨收》《絕世千金》《少主且慢行》《撲通撲通喜歡你》《如此可愛的我們》《一閃一閃亮星星》等眾多高口碑和分賬收益良好的作品持續(xù)推出，不僅印證了分賬劇的發(fā)展?jié)摿?，也夯?shí)了分賬劇的進(jìn)一步發(fā)展的用戶基礎(chǔ)。云合數(shù)據(jù)顯示，2021全年上新分賬劇中，女性用戶占比65%，其中29歲以下用戶占比55%，高出連續(xù)劇10個(gè)百分點(diǎn)，年輕女性已經(jīng)成為分賬劇的消費(fèi)主力。
旺盛的消費(fèi)需求，正在轉(zhuǎn)化成視頻平臺(tái)和片方的創(chuàng)作動(dòng)力和收益來源。
2022上半年全網(wǎng)上新分賬劇33部，其中愛奇藝上新23部，市占率達(dá)70%?！兑婚W一閃亮星星》《拆案》系列、《眼里余光都是你》《終于輪到我戀愛了》分賬收益分別突破9600萬、6000萬、2800萬和2300萬。這些內(nèi)容熱播，也再次說明在分賬劇集市場(chǎng)，甜寵愛情類內(nèi)容持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，同時(shí)有所創(chuàng)新的內(nèi)容更受消費(fèi)者青睞。
甜寵分賬劇不止在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速，影響力也正在向海外市場(chǎng)逐漸擴(kuò)散。2022上半年愛奇藝國(guó)際站上新內(nèi)容中，《眼里余光都是你》《終于輪到我戀愛了》《惹不起的千歲大人》等分賬劇在海外市場(chǎng)廣受歡迎。
平臺(tái)服務(wù)持續(xù)完善：創(chuàng)投一體、規(guī)則公平、打造精品
2017和2018年，愛奇藝先后啟動(dòng)“云騰”和“蒼穹”計(jì)劃，為影視創(chuàng)作者提供文學(xué)、漫畫IP支持。2021年，愛奇藝發(fā)布 “青創(chuàng)計(jì)劃”，進(jìn)一步盤活上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為云騰計(jì)劃、蒼穹計(jì)劃和意向簽約的分賬劇片方引入資金支持。過去一年《惹不起的千歲大人》《他跨越山海而來》《偷得將軍半日閑》等13部作品獲得“青創(chuàng)計(jì)劃”支持。
楊海濤表示，愛奇藝會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地做好平臺(tái)服務(wù)，更高效地盤活上下游資源，在劇本評(píng)估、站內(nèi)外種草、金融服務(wù)等方面繼續(xù)加大服務(wù)力度。同時(shí)，愛奇藝會(huì)為大家搭建一個(gè)更加公平的平臺(tái)，不以制作大小區(qū)分內(nèi)容優(yōu)劣，大制作和小制作一視同仁。讓用心做好內(nèi)容的片方獲得應(yīng)得的推廣資源和收入回報(bào)。
在當(dāng)天的分享會(huì)上，愛奇藝向參會(huì)的分賬劇主創(chuàng)人員推薦了5個(gè)正在開發(fā)的優(yōu)質(zhì)IP，分賬劇公司一旦達(dá)成IP共創(chuàng)意向，愛奇藝將把之前投入的開發(fā)成本直接轉(zhuǎn)換成項(xiàng)目股份。此前在7月中旬的一個(gè)小型推薦會(huì)后，已經(jīng)有2個(gè)IP與片方達(dá)成IP共創(chuàng)協(xié)議，進(jìn)入正式開發(fā)中。
分賬劇創(chuàng)新之道：先有一個(gè)好故事
活動(dòng)上，《一閃一閃亮星星》制片人王辰，《如此可愛的我們》和《明天也想見到你》制片人程小妤分享了打造熱播分賬劇的創(chuàng)作干貨。“先有一個(gè)好故事”成為這三部劇集火熱網(wǎng)絡(luò)的共同前提。
《一閃一閃亮星星》“愛情+循環(huán)”解鎖青春劇新模式，所有情感表達(dá)符合人設(shè)、點(diǎn)到為止，少了“工業(yè)糖精”，多了純粹真實(shí)。制片人王辰表示，情感內(nèi)核是這部劇的第一要素，“青春的遺憾”是在項(xiàng)目初期階段就定下的內(nèi)容基調(diào)，以人物情感為核心，像剝洋蔥式一層一層注入新元素，最終呈現(xiàn)出內(nèi)容真實(shí)的樣子。
《如此可愛的我們》和《明天也想見到你》制片人程小妤也談到了劇本的重要性。“我們做選題方向不盲目跟風(fēng)市場(chǎng)，追求自己真正熱愛的內(nèi)容，在生活化的臺(tái)詞、單場(chǎng)戲的刻畫和人物塑造方面追求極致，最終讓小成本的分賬劇獲得品質(zhì)與收益。”
據(jù)悉，稻草熊影業(yè)、長(zhǎng)信傳媒、向上影業(yè)、有意司影視、酷鯨制作、給我制作等50余家影視公司制片人、導(dǎo)演參加了當(dāng)天的交流活動(dòng)。去年至今，愛奇藝已舉辦兩次分賬劇私享會(huì)，為上百位分賬劇主創(chuàng)人員提供深度交流空間，未來愛奇藝還將繼續(xù)舉辦此類活動(dòng)，服務(wù)片方、走向共贏。
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