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愛奇藝披露中國(guó)文娛消費(fèi)趨勢(shì)：創(chuàng)新作品和經(jīng)典老片受追捧，年輕人熱衷“體驗(yàn)”內(nèi)容
近日，愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟受邀作客中央廣播電視總臺(tái)“中國(guó)之聲”年終特別節(jié)目，分享了愛奇藝觀察到的2021年中國(guó)觀眾在文娛內(nèi)容消費(fèi)喜好、互動(dòng)行為變化等方面的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)。根據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)新作品和經(jīng)典老片在過去一年受到觀眾追捧，同時(shí)，年輕人對(duì)內(nèi)容的交互體驗(yàn)和參與感提出了更高需求。
文娛內(nèi)容消費(fèi)方面，過去一年用戶在愛奇藝平臺(tái)上觀看了海量?jī)?nèi)容。其中，2021年上線的優(yōu)質(zhì)劇綜，以及站內(nèi)諸多經(jīng)典老片對(duì)用戶有著強(qiáng)大的吸引力。以愛奇藝內(nèi)容熱度值作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，《贅婿》《風(fēng)起洛陽》《叛逆者》《萌探探探案》均上榜內(nèi)容熱度峰值TOP10，體現(xiàn)出當(dāng)下觀眾對(duì)風(fēng)格化創(chuàng)新作品的喜愛。與此同時(shí)，在愛奇藝片庫(kù)內(nèi)容全年熱度峰值TOP30中，《慶余年》《老九門》《愛情公寓5》《棋魂》等經(jīng)典劇集位列前五，《西游記》《武林外傳》《瑯琊榜》等不少老片也被用戶反復(fù)觀看，說明經(jīng)典內(nèi)容永不過時(shí)，顯示出強(qiáng)有力的IP生命力。
2021年愛奇藝的內(nèi)容賽道多點(diǎn)開花，其中現(xiàn)實(shí)題材和懸疑垂類內(nèi)容受到用戶的喜愛。根據(jù)愛奇藝風(fēng)云榜顯示，《小舍得》在該榜單中全年上榜72天，《理想之城》上榜64天。諸多優(yōu)質(zhì)作品聚焦生活議題和社會(huì)熱點(diǎn)，成為觀眾體察社會(huì)、觀照自我的重要窗口。值得一提的是，隨著近年來市場(chǎng)上懸疑題材內(nèi)容的火熱，愛奇藝今年推出的《風(fēng)起洛陽》《叛逆者》《誰是兇手》《八角亭謎霧》等內(nèi)容，都進(jìn)入了平臺(tái)的懸疑榜單TOP10，這些深受用戶追捧的懸疑垂類內(nèi)容，融入了更多人文表達(dá)和現(xiàn)實(shí)觀照，讓作品在娛樂屬性外有了更多社會(huì)價(jià)值的外延。
觀看行為方面，愛奇藝的用戶也呈現(xiàn)出新的變化，他們更加注重對(duì)內(nèi)容的參與感和體驗(yàn)感。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2021年愛奇藝平臺(tái)用戶總計(jì)發(fā)送了超過6.7億條彈幕，逐漸成用戶追劇的“標(biāo)配”，其中“絕了”“YYDS”沖上今年愛奇藝彈幕排行TOP2。在《贅婿》播出過程中，“貴客光臨”“吉吉國(guó)王”等熱梗層出不窮，《小舍得》里“童年只有一次，快樂最重要”“孩子不是流水線上的產(chǎn)品”彈幕得到眾多點(diǎn)贊。這些“梗文化”成為用戶基于內(nèi)容進(jìn)行情緒交流的重要出口。
同時(shí)，愛奇藝將多種創(chuàng)新的互動(dòng)技術(shù)融入創(chuàng)作中，進(jìn)一步滿足用戶對(duì)內(nèi)容的沉浸體驗(yàn)。戀戀劇場(chǎng)的“心動(dòng)模式”上線4個(gè)月后，振動(dòng)了近7000萬次，推理綜藝《奇異劇本鯊》中的“鯊?qiáng)誓Ｊ?rdquo;累積互動(dòng)次數(shù)超3200萬次，相當(dāng)于每5個(gè)觀眾就有1人參與了該互動(dòng)，展現(xiàn)出具有沉浸體驗(yàn)的內(nèi)容對(duì)用戶的強(qiáng)吸引力。此外，視頻搜索工具“奇觀”讓“邊看、邊搜、邊買”成為可能。數(shù)據(jù)顯示，2021年，“奇觀”幫助用戶解決了27億個(gè)問題，它可以幫助用戶一鍵識(shí)別演員、背景音樂、同款口紅色號(hào)、服裝等，這催生了用戶和內(nèi)容互動(dòng)基礎(chǔ)下的視頻消費(fèi)新趨勢(shì)。
（《奇異劇本鯊》中的“鯊?qiáng)誓Ｊ?rdquo;）
（《風(fēng)起洛陽》中使用“奇觀”識(shí)別口紅色號(hào)）
根據(jù)CNNIC第48次調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，視頻平臺(tái)儼然已成為用戶日常文娛消費(fèi)的重要部分。在接下來的一年，愛奇藝將繼續(xù)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，不斷為用戶提供多元豐富的娛樂內(nèi)容和體驗(yàn)。
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